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棋牌游戲迎關停潮 為什么棋牌游戲公司反而賺翻了?


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2020/7/16
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疫情下,線上游戲迎來爆發,棋牌游戲也十分明顯,如上市公司姚記科技2020Q1業績預增超過150%。不過隨著疫情平穩,劇情反轉,棋牌游戲出現關停潮。

騰訊方面表示,將于3月23日11點開始停止《貴州麻將》游戲充值和新用戶注冊,2020年5月25日11點停止其在中國大陸地區的運營。此外,還有《貴州麻將》《叮叮川南休閑游戲》等多款地方棋牌游戲宣布停運。

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近兩年游戲行業一個明確的信號就是對棋牌游戲的監管日益趨嚴,尤其是版號放開以后,監管方面明確點名要嚴控棋牌品類。一位券商行業分析師對每日經濟新聞記者分析認為,疫情帶來的棋牌游戲火爆效應僅是一時,棋牌游戲也在走向存量博弈時代,未來監管只會更嚴。

地方棋牌游戲接連關停

根據游戲葡萄統計,從3月中旬開始棋牌行業陸續出現產品停服的消息,近一個月內已經有超過10款棋牌游戲宣告關停。

每經記者注意到,這些宣布停運的基本上都是地方棋牌游戲。其中,武漢多游科技明確表示,受到疫情影響,導致經營成本增加,旗下《黔友貴州麻將》于2020年4月4日永久性關閉服務器。4月10日,《叮叮川南休閑游戲》發布公告表示計劃在4月13日停運,原因也是經營成本持續增加。騰訊方面表示,于3月23日11點開始停止《貴州麻將》游戲充值和新用戶注冊,2020年5月25日11點停止其在中國大陸地區的運營。

在業內人士眼里,過去幾個月,棋牌游戲迎來了小爆發,棋牌游戲取代了線下聚會功能。一些棋牌游戲在App Store免費榜表現優異,然而春節過去,地方棋牌整體排名出現大幅下跌。

此前就有行業資深人士向每經記者表示,雖然短時間內,假期延長帶來的“宅經濟”刺激了移動游戲市場的增長,但長期來看,老游戲支撐不力,新游延期上線、游戲研發進度擱置、中小型游戲企業資金不足等不利影響也逐漸顯現。

分析認為,此次棋牌游戲停運潮的原因主要有兩個,一方面是經營成本,另一方面是行業洗牌的加速。每經記者注意到,早在2018年9月,騰訊《天天德州》退市,不少行業人士就認為棋牌行業來到了“寒冰期”。

上述分析師認為,這兩年,棋牌游戲一方面很難拿到版號,另一方面,棋牌游戲公司的洗牌一直在持續。用戶能夠接觸到的棋牌游戲越來越少,但這部分用戶需求始終存在,因此存量產品的精細運營將會是棋牌游戲公司的重要出路。

棋牌游戲公司求轉型

雖然近兩年棋牌游戲監管收緊,但由于棋牌游戲開發門檻不高、自有渠道成本較低等原因,棋牌游戲行業的吸金能力依然樂觀。

每經記者注意到,從2019年的業績表現來看,多家以棋牌游戲為主營業務的上市公司表現其實不錯。

除了博雅互動業績下滑以外,禪游科技、姚記科技等多家棋牌游戲公司2019年業績上漲均較為明顯,尤其是姚記科技,上漲幅度超過150%,今年一季度業績預告也相當亮眼。從相關上市公司披露的信息來看,棋牌游戲公司的毛利率較同行業公司來看也處在較高水準。

由于棋牌游戲的盈利模式容易有涉賭現象,監管對于棋牌游戲的嚴控從未放松。在2019年中國國際數字娛樂產業大會上,中宣部出版局點名棋牌、捕魚等游戲,要進行嚴控。

因此版號依然是棋牌游戲發展的一個關鍵因素。從整體來看,2019年拿到版號的游戲僅1500余款,但其中沒有棋牌游戲拿到版號。有行業人士據此得出論斷,中國游戲市場已經是典型的精品化市場,行業發展早已不再依賴產品數量。

棋牌游戲公司也意識到了監管風向的變化,試圖改變原有的盈利模式,努力將營收多元化,如探索廣告變現等。如上市不久的禪游科技,年報中廣告收入超過了3億元,同比增長超過300%。其他棋牌游戲公司也均在試水廣告變現模式,希望借此帶動業績,如家鄉互動,廣告業務是其新業務,2019年貢獻了超過6000萬營收。

另一方面,棋牌游戲行業近兩年資本動作頗多,2019年禪游科技、家鄉互動接連在香港地區成功上市,后微屏軟件、中至科技也提交了上市申請。行業分析認為,未來或將有更多中小型棋牌游戲公司快步走向資本市場

(來源:.每.經 .新.聞)


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